Hasselt ent haar nieuwe toeristische campagne op het feit dat de stad de knapste vrijgezellen van Vlaanderen heeft. Het is een rebels omwegje naar de baseline "dat smaakt naar meer". De stadsmarketing wordt uitgerold met vijf vlotte filmpjes in alle cinemazalen in Vlaanderen. In elke filmpje wordt gekust. Het is een nieuwe stap met als doel top-of-mind te zijn bij elke Belg die een citytrip plant.